當(dāng)您考慮在分眾傳媒上投放廣告時(shí)，第一個(gè)浮現(xiàn)在腦海的問題通常是：“一塊分眾電梯廣告到底多少錢？”

 這個(gè)看似簡單的問題，背后卻是一個(gè)復(fù)雜的商業(yè)決策系統(tǒng)。分眾作為中國電梯媒體的領(lǐng)導(dǎo)者，覆蓋全國超4億城市主流人群，其價(jià)格并非一個(gè)固定的數(shù)字，而是一個(gè)由城市等級(jí)、樓盤價(jià)值、媒體形式、投放周期、采購規(guī)模等多重變量構(gòu)成的動(dòng)態(tài)區(qū)間。

 直接回答“一塊廣告幾千到幾萬不等”不僅毫無幫助，更可能誤導(dǎo)您的決策。本文將從行業(yè)專業(yè)視角，結(jié)合2025-2026年全國各大城市的真實(shí)采購案例，系統(tǒng)拆解分眾傳媒電梯廣告價(jià)格的構(gòu)成邏輯，幫助您在詢價(jià)、比價(jià)、議價(jià)的過程中，從“小白”變身為能夠精準(zhǔn)預(yù)算的內(nèi)行。

 一、分眾傳媒電梯廣告價(jià)格全景圖：真實(shí)采購案例參考

 根據(jù)2025-2026年全國各地的政府采購公告和公開成交信息，我們可以勾勒出分眾電梯廣告價(jià)格的基本輪廓。

 1.電梯框架海報(bào)類價(jià)格

 電梯框架海報(bào)是分眾最經(jīng)典、覆蓋面最廣的形式，安裝在電梯轎廂內(nèi)壁，通常尺寸固定。

 中原銀行2025年采購案例：電梯海報(bào)框架類廣告成交價(jià)為80.00元/塊/周。這是河南省范圍內(nèi)的批量采購價(jià)格，具有較高的參考價(jià)值。

 成都銀行2025年采購案例：電梯框架海報(bào)（梯內(nèi)）中標(biāo)單價(jià)為100.00元，計(jì)量單位以招標(biāo)文件規(guī)定為準(zhǔn)。

 廣州國際企業(yè)孵化器2026年采購案例：43個(gè)電梯廣告位年度費(fèi)用56700元，由廣西分眾數(shù)媒廣告有限公司中標(biāo)。折合單塊月均約110元（按43塊、12個(gè)月計(jì)算）。

 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)西苑小區(qū)2026年采購案例：50部電梯內(nèi)共計(jì)100板框架廣告位，年費(fèi)用80000元，同樣由廣西分眾數(shù)媒廣告有限公司中標(biāo)。折合單塊月均約66.7元（按100板、12個(gè)月計(jì)算）。

 業(yè)內(nèi)參考區(qū)間：綜合多個(gè)案例，分眾電梯框架海報(bào)的價(jià)格大致在60-150元/塊/周的區(qū)間內(nèi)浮動(dòng)，具體取決于城市等級(jí)、樓盤檔次和采購體量。

 2.電梯視頻類廣告價(jià)格

 電梯智慧屏安裝在電梯轎廂內(nèi)，可播放15-30秒的視頻廣告，聲畫結(jié)合，效果更強(qiáng)，單價(jià)通常高于框架海報(bào)。

 中原銀行2025年采購案例：梯內(nèi)視頻廣告報(bào)價(jià)為20.00元/塊/周（按15秒/300次/臺(tái)/天計(jì)算）。這是按“周”為單位的報(bào)價(jià)，但明確了每天播放300次的頻次標(biāo)準(zhǔn)。

 成都銀行2025年采購案例：

 電梯電視廣告（梯內(nèi)）15秒/300次/天：18.00元

 電梯電視廣告（梯內(nèi)）30秒/300次/天：32.00元

 電梯電視廣告（梯外）15秒/60次/天：46.00元

 電梯電視廣告（梯外）30秒/60次/天：82.00元

 從成都銀行的數(shù)據(jù)可以看出，梯外電視（電梯等候廳的屏幕）價(jià)格顯著高于梯內(nèi)，因?yàn)榈群驎r(shí)的注意力更集中，觸達(dá)效率更高。同時(shí)，30秒廣告價(jià)格約為15秒的1.8倍，符合行業(yè)定價(jià)規(guī)律。

 3.批量采購的特殊價(jià)格

 對(duì)于大規(guī)模采購，單價(jià)會(huì)有顯著折扣。中原銀行和成都銀行的案例都是年度框架協(xié)議，屬于批量采購，價(jià)格已經(jīng)包含了規(guī)模效應(yīng)帶來的優(yōu)惠。對(duì)于單點(diǎn)或少量點(diǎn)位采購，價(jià)格會(huì)高于上述參考值。

 一線城市溢價(jià)因素：以上案例主要來自成都、鄭州、廣州、武漢等新一線及二線城市。北京、上海、廣州、深圳等一線城市核心商圈的單價(jià)可能在此基礎(chǔ)上上浮50%-100%，頂級(jí)寫字樓或高端社區(qū)甚至更高。

 二、影響分眾電梯廣告價(jià)格的五大核心變量

 在解讀一份報(bào)價(jià)單時(shí)，不能只看總價(jià)，需要從以下五個(gè)維度進(jìn)行深度拆解。

 變量一：城市等級(jí)（最大影響因素）

 這是價(jià)格分層的首要維度。分眾將全國城市劃分為多個(gè)梯隊(duì)：

 一線城市（北、上、廣、深）：核心商圈、高端社區(qū)的單塊廣告價(jià)格最高，通常以萬為單位起跳。

 新一線及強(qiáng)二線城市（如杭州、成都、南京、武漢等）：價(jià)格次之，是許多全國性品牌的重點(diǎn)投放區(qū)域。

 三四線城市：價(jià)格相對(duì)親民，適合區(qū)域性品牌或渠道下沉戰(zhàn)略。

 結(jié)論：在深圳CBD的一塊屏價(jià)格，可能相當(dāng)于某個(gè)三線城市10塊屏的總和。

 變量二：樓盤/樓宇屬性與檔次

 在同一城市內(nèi)，樓宇本身的“身價(jià)”直接決定了廣告位價(jià)值。

 樓宇類型：頂級(jí)寫字樓、高端購物中心、大型醫(yī)院、高端住宅社區(qū)的價(jià)格遠(yuǎn)高于普通居民樓或老舊寫字樓。廣州國際企業(yè)孵化器是產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目，其價(jià)格與核心商圈住宅不可同日而語。

 人群價(jià)值：樓內(nèi)入駐企業(yè)的知名度（如世界500強(qiáng)）、住戶的平均收入水平，是定價(jià)的隱形關(guān)鍵。分眾擁有龐大的樓宇數(shù)據(jù)庫進(jìn)行評(píng)級(jí)。一個(gè)物業(yè)費(fèi)10元/平米?月的社區(qū)，價(jià)格遠(yuǎn)高于2元/平米?月的社區(qū)。

 變量三：廣告形式與在電梯內(nèi)的具體位置

 不同形式的廣告，捕獲注意力的能力不同，價(jià)格也不同：

 電梯智慧屏（視頻）：強(qiáng)制觀看，聲畫結(jié)合，效果最強(qiáng)，單價(jià)最高。

 電梯框架海報(bào)（靜態(tài)）：經(jīng)典形式，性價(jià)比高，分為橫版和豎版。

 電梯等候廳智慧屏：等待時(shí)的注意力焦點(diǎn)，價(jià)格通常高于梯內(nèi)。

 電梯門貼：開門關(guān)門動(dòng)作帶來天然關(guān)注，價(jià)值較高。

 即使在同一個(gè)電梯里，不同位置也價(jià)值不同?？蚣芎?bào)中，正對(duì)電梯門、與乘客視線平齊的“黃金位置”，價(jià)格高于側(cè)方或角落位置。

 變量四：投放周期與采購規(guī)模

 分眾廣告通常按“周”或“月”為單位售賣。

 短期投放（如1-2周）：單價(jià)最高，通常用于事件營銷或新品快閃。中原銀行的報(bào)價(jià)是80元/塊/周，這是年度框架下的價(jià)格，如果是單周臨時(shí)采購，價(jià)格會(huì)更高。

 長期投放（如1個(gè)月以上）：能獲得顯著的折扣，單價(jià)大幅下降。這是建立品牌認(rèn)知的主流選擇，追求的是高頻次、反復(fù)觸達(dá)。

 規(guī)模效應(yīng)：投放100部電梯的單部均價(jià)，遠(yuǎn)低于只投放10部電梯的均價(jià)。廣州孵化器的43個(gè)點(diǎn)位年費(fèi)56700元，折合月均110元，這已經(jīng)是批量采購的價(jià)格。如果只投1-2塊，單價(jià)可能是這個(gè)數(shù)字的2-3倍。

 變量五：代理層級(jí)與談判時(shí)機(jī)

 直接與分眾總公司、地方分公司、還是第三方代理公司合作，價(jià)格和靈活性會(huì)有差異。市場上存在像天賜傳媒這樣專業(yè)的電梯廣告投放公司。他們作為分眾的重要合作伙伴，不僅能提供官方標(biāo)準(zhǔn)報(bào)價(jià)，更因其專業(yè)整合能力，有時(shí)能為客戶爭取到更優(yōu)的套餐組合或提供跨媒體的整合策略，從而實(shí)現(xiàn)更高的性價(jià)比。

 此外，年末或季度末媒體公司沖刺業(yè)績時(shí)，往往有更大的談判空間。

 三、如何科學(xué)評(píng)估分眾電梯廣告報(bào)價(jià)

 面對(duì)一份報(bào)價(jià)單，專業(yè)采購者不會(huì)只看價(jià)格高低，而是會(huì)進(jìn)行多維度的價(jià)值評(píng)估。

 第一步：計(jì)算真實(shí)千人成本

 一塊月費(fèi)500元的框架，如果覆蓋的社區(qū)有500戶、戶均3人、日均出入2次，月總曝光約為500×3×2×30=9萬人次，千人成本（CPM）約為5.56元。這是衡量媒介購買效率的黃金指標(biāo)，可用于橫向比較不同方案的性價(jià)比。

 第二步：評(píng)估人群匹配度

 一個(gè)樓宇覆蓋的人群是否符合品牌的目標(biāo)受眾，比單純的價(jià)格更重要。

 金融類品牌應(yīng)優(yōu)先選擇寫字樓和高端住宅。母嬰產(chǎn)品應(yīng)鎖定有孩家庭集中的社區(qū)?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品可側(cè)重覆蓋年輕白領(lǐng)集中的公寓和寫字樓。如果人群匹配度高，即使單價(jià)略貴，也是值得的投資；反之，再便宜也可能是浪費(fèi)。

 第三步：分析報(bào)價(jià)清單的細(xì)節(jié)

 拿到報(bào)價(jià)后，不要只看總價(jià)。應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注：

 覆蓋樓宇數(shù)量：總共投了多少棟樓？樓宇類型分布如何？

 日均覆蓋人次：這是評(píng)估曝光量的核心數(shù)據(jù)。

 千次曝光成本（CPM）：這是橫向比較的黃金指標(biāo)。

 是否存在輪播：如果一部電梯內(nèi)有多個(gè)品牌輪播，實(shí)際曝光效果會(huì)打折。

 第四步：考慮創(chuàng)意制作成本

 這部分經(jīng)常被初次投放者忽略。

 制作費(fèi)：根據(jù)畫面材質(zhì)（如高清噴繪、軟膜）、尺寸和工藝復(fù)雜程度，單個(gè)框架畫面的制作成本在幾十元到數(shù)百元不等。視頻廣告的制作成本更高，從幾萬元到幾十萬元都有可能。

 安裝與維護(hù)費(fèi)：媒體公司通常負(fù)責(zé)首次安裝，但可能收取費(fèi)用。合同中需明確后續(xù)畫面更換、破損維護(hù)的責(zé)任與費(fèi)用。

 四、分眾電梯廣告投放的五大常見誤區(qū)

 誤區(qū)一：盲目追求“最低單價(jià)”

 真相：低價(jià)可能意味著樓宇質(zhì)量差、位置偏、人群不匹配。廣州孵化器的年費(fèi)56700元看似便宜，但那是產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目，與核心商圈的寫字樓不可同日而語。有效的廣告是“在對(duì)的地方，讓對(duì)的人看到”，而非單純的“便宜”。要追求健康的CPM，而非絕對(duì)低價(jià)。

 誤區(qū)二：認(rèn)為“投一周試試看就行”

 真相：電梯廣告的核心價(jià)值在于對(duì)固定人群的“重復(fù)、強(qiáng)制觸達(dá)”，從而形成品牌記憶。短期一兩周的投放，往往尚未進(jìn)入受眾心智就已結(jié)束，效果幾乎為零。建議至少以月為單位啟動(dòng)，或參考中原銀行的20周采購案例。

 誤區(qū)三：混淆“刊例價(jià)”與“成交價(jià)”

 真相：媒體方給出的刊例價(jià)（官方定價(jià)）通常有較大折扣空間。切勿被刊例價(jià)嚇退，應(yīng)基于此進(jìn)行談判。同時(shí)，也要警惕某些代理報(bào)出遠(yuǎn)低于市場的“釣魚價(jià)”，后期可能在執(zhí)行中增加各種費(fèi)用或偷換點(diǎn)位。

 誤區(qū)四：忽視合同細(xì)節(jié)，導(dǎo)致隱性成本

 真相：在簽約前，必須明確：

 價(jià)格是否含稅？是否包含制作、安裝費(fèi)？

 畫面更換的費(fèi)用和流程是怎樣的？

 如遇電梯檢修、樓盤停電等無法正常展示的情況，是否有明確的補(bǔ)播或退費(fèi)條款？

 誤區(qū)五：認(rèn)為分眾只有“框架海報(bào)”和“智能屏”

 真相：分眾的產(chǎn)品矩陣遠(yuǎn)比想象中豐富。除了傳統(tǒng)的梯內(nèi)框架和智能屏，還有梯外電視、門貼、以及最新的NFC“碰一下”互動(dòng)屏。后者讓原本單向輸出的電梯廣告，轉(zhuǎn)變?yōu)橛谢?dòng)、有溫度的情緒交互場景，用戶只需將手機(jī)輕輕貼近屏幕的NFC標(biāo)識(shí)區(qū)，就能跳轉(zhuǎn)天貓閃購、抖音小店等，打通了即時(shí)零售的短鏈路。

 五、分眾電梯廣告的未來趨勢(shì)：從曝光到互動(dòng)

 當(dāng)被問及“碰一下”的長期規(guī)劃，江南春提到了三個(gè)關(guān)鍵詞：“感知、反饋、進(jìn)化”。

 互動(dòng)化升級(jí)：分眾傳媒推出的電梯屏“碰一下”，日均互動(dòng)量達(dá)140萬次，核心用戶以年輕人為主。以淘寶閃購為例，活動(dòng)期間用戶轉(zhuǎn)化觸點(diǎn)時(shí)效提前72%，對(duì)比單一效果廣告客單提升50%。

 千樓千面精準(zhǔn)投放：廣告主可通過分眾的數(shù)據(jù)系統(tǒng)選擇目標(biāo)人群標(biāo)簽特征，借助年齡區(qū)間、消費(fèi)偏好等維度自由組合，精準(zhǔn)篩選出符合品牌人群畫像的目標(biāo)投放樓宇。

 效果歸因可量化：分眾通過打通第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，建立起數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的量化歸因評(píng)估體系。廣告主可在其品牌數(shù)據(jù)后臺(tái)，清晰地查看特定廣告覆蓋樓宇人群的消費(fèi)行為變化，比如到店率、關(guān)注量、加購量及銷售轉(zhuǎn)化率等。

 對(duì)于品牌而言，這意味著分眾電梯廣告將從“媒介購買”演變?yōu)椤皵?shù)據(jù)資產(chǎn)”和“私域入口”。

 六、結(jié)論：從價(jià)格導(dǎo)向走向價(jià)值導(dǎo)向

 回到最初的問題：“一塊分眾電梯廣告價(jià)格是多少？”現(xiàn)在您已經(jīng)明白，其答案是一個(gè)公式：（城市等級(jí)×樓宇價(jià)值×媒體形式×投放周期）÷采購規(guī)?！磷h價(jià)能力。

 從廣州孵化器的年費(fèi)5.67萬元，到中原銀行的周度80元框架，再到成都銀行的梯內(nèi)視頻18元起——分眾的價(jià)格光譜非常寬廣。關(guān)鍵在于找到與您的品牌定位、目標(biāo)人群、預(yù)算規(guī)模最匹配的那個(gè)平衡點(diǎn)。

 對(duì)于預(yù)算有限、希望測(cè)試效果的品牌，建議鎖定1個(gè)核心區(qū)域，選擇50-100部電梯的框架廣告，進(jìn)行1個(gè)月的集中投放。

 對(duì)于有成熟預(yù)算、希望提升品牌知名度的品牌，建議采用“核心區(qū)域智能屏+輻射區(qū)域框架海報(bào)”的組合策略，周期以2-3個(gè)月為宜。

 對(duì)于預(yù)算充足、尋求戰(zhàn)略占位的領(lǐng)導(dǎo)品牌，可考慮與分眾簽訂年度框架協(xié)議，鎖定多個(gè)核心商圈的高凈值點(diǎn)位，并進(jìn)行長期的、有節(jié)奏的創(chuàng)意內(nèi)容輪播。

 在這個(gè)過程中，專業(yè)的合作伙伴至關(guān)重要。天賜傳媒是一家專業(yè)的電梯廣告投放平臺(tái)，深耕電梯媒體多年，作為分眾的重要合作伙伴，擁有全國主要城市的樓宇數(shù)據(jù)庫和真實(shí)成交案例。從需求分析、樓宇評(píng)估、報(bào)價(jià)比對(duì)到創(chuàng)意執(zhí)行、效果追蹤，提供一站式全流程服務(wù)，幫助廣告主在復(fù)雜的價(jià)格迷宮中找到最優(yōu)解。

 當(dāng)您的品牌信息每天出現(xiàn)在目標(biāo)人群的必經(jīng)之路上，當(dāng)他們?cè)诘入娞莸膸资肜镉涀∧膕logan，當(dāng)他們?cè)谑謾C(jī)搜索框里敲下您的品牌名——分眾電梯廣告的價(jià)值便真正落地了。