“我想投分眾電梯廣告，但完全不知道從哪里開(kāi)始?！?/span>

這是很多新手品牌負(fù)責(zé)人的真實(shí)困惑。分眾傳媒作為中國(guó)電梯媒體的絕對(duì)龍頭，覆蓋全國(guó)主要城市的超百萬(wàn)終端點(diǎn)位，每天觸達(dá)約4億城市主流消費(fèi)人群。但面對(duì)這樣一個(gè)龐大的媒體網(wǎng)絡(luò)，初次接觸的人往往一頭霧水：找誰(shuí)開(kāi)戶(hù)？怎么選點(diǎn)？素材什么要求？要提前多久？

別急。本文為你完整拆解分眾傳媒電梯廣告投放流程，從零開(kāi)始，一步步告訴你該怎么走，讓你心里有底，不踩坑。

一、為什么選擇分眾傳媒？先搞懂它的價(jià)值

在走流程之前，先簡(jiǎn)單理解分眾的核心價(jià)值，這能幫你更好地做決策。

分眾傳媒的電梯媒體擁有“四高”優(yōu)勢(shì)：高觸達(dá)（日到達(dá)率79%）、高關(guān)注（主動(dòng)關(guān)注度45%）、高頻次（日均接觸4-6次）、高完播（人均記憶數(shù)3.29個(gè)，居各媒介之首）。這意味著，在電梯這個(gè)封閉、低干擾的空間里，你的廣告能被真正看到、記住。

2026年，分眾已實(shí)現(xiàn)與阿里、抖音等平臺(tái)的數(shù)據(jù)打通，同時(shí)推出“分眾碰一碰”互動(dòng)功能，用戶(hù)用手機(jī)觸碰電梯屏即可領(lǐng)券跳轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)了“曝光-互動(dòng)-轉(zhuǎn)化”的短鏈路閉環(huán)。所以現(xiàn)在的分眾投放，已經(jīng)不是單純的品牌曝光，而是可追蹤、可歸因的數(shù)字化投放。

二、分眾傳媒電梯廣告投放流程：7個(gè)步驟詳解

第一步：投放前準(zhǔn)備——想清楚再行動(dòng)

在聯(lián)系分眾之前，先自己做好功課：

1. 明確投放目標(biāo)
你是要品牌曝光（新品上市）、門(mén)店引流（周邊3公里），還是線上轉(zhuǎn)化（配合電商大促）？目標(biāo)不同，選點(diǎn)策略完全不同。

2. 鎖定目標(biāo)人群
你的核心用戶(hù)是誰(shuí)？年齡、職業(yè)、消費(fèi)能力、生活區(qū)域？分眾可以基于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)“千樓千面”的精準(zhǔn)投放，前提是你得先知道自己要找誰(shuí)。

3. 準(zhǔn)備品牌資質(zhì)
營(yíng)業(yè)執(zhí)照、相關(guān)行業(yè)資質(zhì)（如食品經(jīng)營(yíng)許可證、化妝品備案等）、商標(biāo)注冊(cè)證或授權(quán)書(shū)。這些是開(kāi)戶(hù)和審核的必備材料。

第二步：官方對(duì)接與方案定制

1. 聯(lián)系分眾官方
可通過(guò)分眾傳媒官網(wǎng)或當(dāng)?shù)胤止韭?lián)系官方團(tuán)隊(duì)，說(shuō)明你的投放需求：預(yù)算范圍、投放城市、目標(biāo)人群、期望周期等。

2. 獲取投放方案
分眾團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)你的需求，提供定制化方案，包括：

• 媒體類(lèi)型建議（電梯電視、電梯智能屏、電梯海報(bào)）

• 點(diǎn)位篩選（哪些寫(xiě)字樓、哪些社區(qū)）

• 預(yù)算報(bào)價(jià)與周期建議

如果是本地生活品牌，可以?xún)?yōu)先選擇“周邊3公里精準(zhǔn)引流”方案；電商品牌可選擇“全國(guó)主流城市全域覆蓋”方案，借助分眾與阿里合作的“天攻系統(tǒng)”篩選潛客濃度高的樓宇。

3. 找專(zhuān)業(yè)代理的另一種選擇
如果你覺(jué)得直接對(duì)接分眾門(mén)檻高、溝通成本大，也可以找專(zhuān)業(yè)代理平臺(tái)。天賜傳媒是一家專(zhuān)業(yè)電梯廣告投放平臺(tái)，與分眾等主流媒體保持深度合作，能根據(jù)你的預(yù)算和目標(biāo)，快速輸出匹配的點(diǎn)位方案和報(bào)價(jià)，省去自己摸索的時(shí)間。

第三步：開(kāi)戶(hù)與資質(zhì)審核

1. 開(kāi)戶(hù)流程
分眾的開(kāi)戶(hù)相對(duì)簡(jiǎn)單，提供手機(jī)號(hào)、營(yíng)業(yè)執(zhí)照及相關(guān)行業(yè)資質(zhì)即可完成開(kāi)戶(hù)。

2. 資質(zhì)審核
分眾會(huì)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行合規(guī)性審核，確保符合廣告法和相關(guān)行業(yè)規(guī)范。根據(jù)上海市廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《梯媒廣告發(fā)布管理規(guī)范》，醫(yī)療、藥品、保健品等特殊行業(yè)廣告需提供審查證明文件。審核一般需要1-3個(gè)工作日。

第四步：素材制作與提交

這是決定廣告效果的關(guān)鍵一步，千萬(wàn)馬虎不得。

1. 不同媒體的素材要求

電梯電視（位于電梯等候廳，橫屏）：

• 視頻時(shí)長(zhǎng)：15秒或30秒

• 格式：MP4等常規(guī)視頻格式

• 內(nèi)容建議：聲畫(huà)結(jié)合，適合品牌形象大片

電梯智能屏（位于電梯轎廂內(nèi)，豎屏）：

• 支持動(dòng)態(tài)視頻或靜態(tài)畫(huà)面

• 視頻建議15秒以?xún)?nèi)

• 可搭載“分眾碰一碰”互動(dòng)功能，需提前規(guī)劃互動(dòng)引導(dǎo)

電梯海報(bào)（位于電梯轎廂內(nèi)）：

• 分眾10畫(huà)面尺寸：424mm×570mm，300dpi，CMYK模式

• 分眾3.0畫(huà)面尺寸：590mm×790mm，300dpi，CMYK模式

• 注意安全范圍：1.0畫(huà)面主要內(nèi)容在380mm×530mm內(nèi)，3.0在534mm×734mm內(nèi)，避免被邊框遮擋

2. 創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則

電梯廣告是“3秒藝術(shù)”。乘客停留時(shí)間短，必須在3秒內(nèi)傳遞核心信息。

• 廣告語(yǔ)要口語(yǔ)化：如“怕上火喝王老吉”，易讀易記

• 畫(huà)面要簡(jiǎn)潔：一圖一文一行動(dòng)，避免信息過(guò)載

• 品牌LOGO要突出：讓人一眼記住是誰(shuí)在說(shuō)話

• 行動(dòng)指令要清晰：如“掃碼領(lǐng)券”“碰一下領(lǐng)紅包”

第五步：排期確認(rèn)與合同簽訂

1. 確認(rèn)投放細(xì)節(jié)

• 投放點(diǎn)位（具體到哪些寫(xiě)字樓、哪些社區(qū)）

• 投放周期（至少建議4周，3個(gè)月效果更佳）

• 每日播放時(shí)段（早高峰7:30-9:30、晚高峰18:00-20:00效果最佳）

• 播放頻次（如每天60次、120次等）

2. 簽訂合同
確認(rèn)費(fèi)用明細(xì)：媒體發(fā)布費(fèi)、制作費(fèi)、安裝費(fèi)、稅費(fèi)是否全部包含。分眾針對(duì)新客戶(hù)有時(shí)推出“首單福利”，年框客戶(hù)可享受資源傾斜與數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)服務(wù)。

電梯海報(bào)廣告需要提前一周排期鎖定點(diǎn)位，每周六周日上刊，這一點(diǎn)要特別注意。

第六步：正式上線與監(jiān)播

1. 廣告上線
分眾團(tuán)隊(duì)按排期完成廣告上刊。視頻類(lèi)廣告通過(guò)云端推送，海報(bào)類(lèi)由人工安裝。

2. 實(shí)時(shí)監(jiān)控
投放期間，可通過(guò)分眾智投后臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)：曝光量、觸達(dá)人數(shù)、“碰一碰”互動(dòng)頻次等。如果發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異常，可及時(shí)調(diào)整策略。

3. 獲取監(jiān)播報(bào)告
正規(guī)流程會(huì)提供上刊監(jiān)播報(bào)告（帶時(shí)間水印和定位的照片/視頻），確保廣告按時(shí)按質(zhì)發(fā)布。

第七步：效果復(fù)盤(pán)與優(yōu)化

1. 獲取完整數(shù)據(jù)
投放結(jié)束后，分眾會(huì)提供完整投放報(bào)告，包括：

• 曝光數(shù)據(jù)、觸達(dá)人數(shù)

• 互動(dòng)數(shù)據(jù)（如“碰一碰”領(lǐng)取量）

• 效果歸因分析（如線上轉(zhuǎn)化占比、線下到店引流效果）

2. 數(shù)據(jù)打通分析
2026年分眾已實(shí)現(xiàn)與天貓、抖音的數(shù)據(jù)打通，品牌可通過(guò)“達(dá)摩盤(pán)”“抖音5A人群模型”分析看過(guò)廣告的人群后續(xù)行為。

3. 優(yōu)化下次投放
根據(jù)本次投放數(shù)據(jù)，調(diào)整下次投放的點(diǎn)位、時(shí)段、創(chuàng)意，讓效果越來(lái)越好。

三、新手最容易踩的4個(gè)坑

坑一：沒(méi)想清楚就投

“先投了試試看”——這是最大的坑。沒(méi)有明確目標(biāo)、沒(méi)有鎖定人群，投完發(fā)現(xiàn)效果不好，但不知道問(wèn)題出在哪。

避坑：投放前先做功課，至少搞清楚：我要觸達(dá)誰(shuí)？想達(dá)成什么效果？預(yù)算多少？

坑二：素材尺寸搞錯(cuò)

有新手把橫版視頻投在豎屏上，或者海報(bào)內(nèi)容被邊框擋住，錢(qián)白花了。

避坑：嚴(yán)格按分眾提供的尺寸要求制作素材，注意安全范圍。如果不確定，可以讓分眾團(tuán)隊(duì)或代理幫忙審核。

坑三：周期太短

“我先投兩周試試?！薄獌芍芎茈y見(jiàn)效。電梯廣告需要時(shí)間累積，4周是“起效線”，3個(gè)月是“黃金周期”。

避坑：至少投4周，預(yù)算允許的話投3個(gè)月，中間可換一次畫(huà)面保持新鮮感。

坑四：忽視制作費(fèi)和安裝費(fèi)

報(bào)價(jià)單上的媒體費(fèi)可能不含制作費(fèi)和安裝費(fèi)，最后總價(jià)超出預(yù)算。

避坑：簽約前確認(rèn)費(fèi)用是否“全包”——媒體費(fèi)、制作費(fèi)、首次安裝費(fèi)、稅費(fèi)是否都包含在內(nèi)。

四、結(jié)論：讓專(zhuān)業(yè)的人幫你走對(duì)流程

分眾傳媒電梯廣告投放流程看似復(fù)雜，但只要按步驟來(lái)，并不難：

• 準(zhǔn)備階段：明確目標(biāo)、備齊資質(zhì)

• 對(duì)接階段：溝通需求、獲取方案

• 開(kāi)戶(hù)階段：提交資料、內(nèi)容審核

• 制作階段：按尺寸出素材、遵守3秒法則

• 排期階段：確認(rèn)點(diǎn)位、簽訂合同

• 上線階段：監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)、獲取報(bào)告

• 復(fù)盤(pán)階段：分析效果、優(yōu)化下次

對(duì)于第一次投放的新手，如果覺(jué)得直接對(duì)接分眾流程繁瑣、溝通成本高，找一個(gè)靠譜的專(zhuān)業(yè)代理是更高效的選擇。

天賜傳媒是一家專(zhuān)業(yè)電梯廣告投放平臺(tái)，深耕電梯媒體多年，與分眾傳媒等主流媒體保持深度合作。從需求分析、點(diǎn)位推薦、素材審核到上刊監(jiān)播、效果復(fù)盤(pán)，我們提供一站式服務(wù)，幫你走對(duì)每一個(gè)流程節(jié)點(diǎn)，讓投放更省心、效果更可控。

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