當(dāng)你的品牌出現(xiàn)在大興機(jī)場(chǎng)的安檢口刷屏機(jī)上，每一位排隊(duì)等候的旅客都將看到你的廣告。這座被譽(yù)為“新世界七大奇跡”的機(jī)場(chǎng)，2025年旅客吞吐量達(dá)7200萬(wàn)人次，日均覆蓋近20萬(wàn)人次，匯聚了商務(wù)、政務(wù)、旅游等多類高凈值人群。但對(duì)于第一次接觸的廣告主來(lái)說(shuō)，面對(duì)4.25萬(wàn)到149萬(wàn)不等的報(bào)價(jià)，往往一頭霧水——為什么價(jià)格差這么大？本文從點(diǎn)位、形式、價(jià)格到投放流程，幫你一次講清楚。

一、大興機(jī)場(chǎng)刷屏機(jī)廣告的核心點(diǎn)位與價(jià)格

大興機(jī)場(chǎng)的刷屏機(jī)廣告主要集中在旅客必經(jīng)的安檢區(qū)域和出發(fā)到達(dá)區(qū)域，不同位置的價(jià)格差異懸殊。

安檢區(qū)域刷屏機(jī)（性價(jià)比首選）

位于三層出發(fā)安檢口及B1層安檢區(qū)域，是旅客必經(jīng)的“流量咽喉”。三層安檢口日均覆蓋超30萬(wàn)旅客流量，100%觸達(dá)登機(jī)乘客；B1層安檢前區(qū)域旅客停留時(shí)間較長(zhǎng)（平均3-5分鐘），刷屏機(jī)以204次/天的高頻次播放實(shí)現(xiàn)深度滲透。該區(qū)域刷屏機(jī)起投數(shù)量20塊，周報(bào)價(jià)格4.25萬(wàn)-8.5萬(wàn)元。三層出發(fā)安檢前另有18塊豎式刷屏機(jī)，分辨率2160×3840，支持裸眼3D效果，周報(bào)4.3萬(wàn)-8.5萬(wàn)元。安檢區(qū)域廣告點(diǎn)擊率高于機(jī)場(chǎng)平均水平20%，尤其適合高端消費(fèi)品及服務(wù)類品牌。

出發(fā)值機(jī)大廳LED雙屏（品牌標(biāo)桿）

位于四層出發(fā)值機(jī)大廳中央浮島上方，雙屏組合形成188.8㎡視覺(jué)矩陣，旅客值機(jī)平均停留15-20分鐘，觸達(dá)率近100%?？齼r(jià)格：5秒版49.8萬(wàn)元/套/周，10秒版99.6萬(wàn)元，15秒版149.4萬(wàn)元。這是大興機(jī)場(chǎng)最具影響力的媒體之一，適合年度重磅品牌發(fā)布。

國(guó)內(nèi)出發(fā)到達(dá)混流區(qū)登機(jī)口LED刷屏機(jī)

位于二層出發(fā)到達(dá)混流區(qū)及一層國(guó)內(nèi)出發(fā)候機(jī)區(qū)登機(jī)口，共44塊，單塊面積3.9㎡，覆蓋100%國(guó)內(nèi)出發(fā)及到達(dá)旅客，四周無(wú)遮擋?？齼r(jià)格220萬(wàn)元/4周，投放周期至少4周。

國(guó)內(nèi)行李提取廳LED屏

位于國(guó)內(nèi)行李提取廳，共14塊屏，100%覆蓋國(guó)內(nèi)到達(dá)旅客。刊例價(jià)格53.6萬(wàn)元/周/套（10秒），80.4萬(wàn)元/周/套（15秒）。

貴賓區(qū)LCD刷屏機(jī)

位于貴賓區(qū)入口大廳、休息區(qū)、通道及餐廳區(qū)域，共13塊，刊例價(jià)格40萬(wàn)元/4周，適合觸達(dá)高凈值商務(wù)旅客。

二、價(jià)格差異的核心原因：位置、形式、受眾

位置決定流量天花板：安檢口是人流必經(jīng)節(jié)點(diǎn)，日均覆蓋超30萬(wàn)旅客，價(jià)格合理；出發(fā)值機(jī)大廳雙屏觸達(dá)近100%出發(fā)旅客，品牌效應(yīng)最強(qiáng)，價(jià)格最高；貴賓區(qū)雖流量較小，但精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值人群，單價(jià)不菲。

形式?jīng)Q定視覺(jué)沖擊力：LED刷屏機(jī)支持動(dòng)態(tài)視頻、高亮度顯示，部分點(diǎn)位支持裸眼3D效果。動(dòng)態(tài)視頻的成本遠(yuǎn)高于靜態(tài)畫面。

受眾決定品牌價(jià)值：大興機(jī)場(chǎng)旅客以商務(wù)人士（40%）、跨境旅游（30%）及高端政務(wù)客群（20%）為主，消費(fèi)力與決策力雙高。瞄準(zhǔn)高價(jià)值人群的廣告位自然更貴。

三、大興機(jī)場(chǎng)刷屏機(jī)廣告投放全流程

第一步：明確目標(biāo)與預(yù)算

大興機(jī)場(chǎng)刷屏機(jī)廣告是高端媒體投資，通常需要百萬(wàn)級(jí)起的媒體準(zhǔn)備。先問(wèn)自己：是品牌形象塑造、新品發(fā)布還是特定活動(dòng)推廣？目標(biāo)決定點(diǎn)位選擇。

第二步：篩選點(diǎn)位與獲取報(bào)價(jià)

根據(jù)目標(biāo)人群和預(yù)算選擇合適點(diǎn)位。機(jī)場(chǎng)廣告資源通常由獨(dú)家授權(quán)的媒體運(yùn)營(yíng)商代理，需通過(guò)官方合作方獲取可用位置清單和報(bào)價(jià)方案。機(jī)場(chǎng)的刊例價(jià)為基準(zhǔn)價(jià)格，實(shí)際執(zhí)行根據(jù)投放量、周期有相應(yīng)折扣，提前詢價(jià)很重要。

第三步：廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)與審核

這是決定成敗的關(guān)鍵。堅(jiān)持3秒原則——品牌LOGO要大、核心信息要短、視覺(jué)沖擊要強(qiáng)。安檢口旅客排隊(duì)時(shí)可有15分鐘以上停留，可承載稍多信息；值機(jī)大廳旅客行進(jìn)中，必須極簡(jiǎn)。所有廣告內(nèi)容須提交機(jī)場(chǎng)和媒體方雙重審核，預(yù)留至少2-3周審核時(shí)間。

第四步：制作安裝與上刊

審核通過(guò)后，按技術(shù)要求輸出素材（分辨率、格式、時(shí)長(zhǎng)等），支付費(fèi)用后由媒體方安排上刊。LED刷屏機(jī)通常通過(guò)云端推送，上刊靈活。

第五步：監(jiān)播與效果追蹤

投放期間要求供應(yīng)商提供上刊監(jiān)播報(bào)告（帶時(shí)間水印照片/視頻），確保廣告按時(shí)按質(zhì)發(fā)布。投放結(jié)束后根據(jù)曝光數(shù)據(jù)、品牌搜索指數(shù)等評(píng)估效果。

四、新手最容易踩的3個(gè)坑

坑一：只看價(jià)格，忽視位置價(jià)值：最便宜的刷屏機(jī)可能在客流稀疏區(qū)域，曝光量有限。核心安檢口的刷屏機(jī)雖單價(jià)較高，但日均覆蓋超30萬(wàn)旅客，CPM可能更低。

坑二：創(chuàng)意沿用其他媒體：直接把電視廣告或手機(jī)詳情頁(yè)投放在刷屏機(jī)上是致命錯(cuò)誤。機(jī)場(chǎng)廣告是“遠(yuǎn)距離、短時(shí)間”的戶外媒體，創(chuàng)意必須獨(dú)立定制。

坑三：低估審核周期：機(jī)場(chǎng)廣告內(nèi)容審核嚴(yán)格，涉及廣告法合規(guī)、機(jī)場(chǎng)形象審查等。臨時(shí)起意往往來(lái)不及，需預(yù)留至少2-4周。

五、總結(jié)

北京大興機(jī)場(chǎng)刷屏機(jī)廣告的價(jià)格從周報(bào)4.25萬(wàn)到149.4萬(wàn)不等，差異背后是位置流量、視覺(jué)形式和受眾價(jià)值的綜合體現(xiàn)。安檢口刷屏機(jī)是新手測(cè)試的高性價(jià)比選擇，出發(fā)值機(jī)大廳雙屏是品牌標(biāo)桿，貴賓區(qū)LCD則精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值人群。

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