“我想在公交車上做廣告，到底要花多少錢？”這是很多本地商家、區(qū)域品牌、甚至個人創(chuàng)業(yè)者問得最多的問題。公交廣告看起來親民，但一問價格，有人報幾百，有人報幾千，差距大到讓人摸不著頭腦。

別擔(dān)心。公交廣告其實是戶外媒體中性價比非常高的一種——覆蓋面廣、曝光時間長、價格門檻低。讀完這篇指南，你不僅能清楚了解公交廣告投放價格大概多少錢的真實行情，還能學(xué)會如何根據(jù)預(yù)算選對形式，避免花冤枉錢。

一、公交廣告的四種主流形式，價格完全不同

公交廣告不是“一個價”，它分為車身外包、車內(nèi)拉手、車載電視、候車亭燈箱等不同類型，計價方式也各不相同。

1. 公交車身廣告

這是最經(jīng)典的公交廣告——整車噴繪或貼膜，穿梭于城市主干道，移動的“大名片”。

• 計價方式：按“單臺車/月”或“單臺車/周”報價

• 價格參考（以二線省會城市為例）：

  • 熱門線路（途經(jīng)商圈、CBD、火車站）：一臺車一個月約4000-8000元，折合一天約130-260元

  • 普通線路：一臺車一個月約2000-4000元，折合一天約65-130元

  • 郊區(qū)線路：一臺車一個月約1000-2000元，折合一天約30-65元

• 起投要求：通常至少5-10臺車起投，投放周期一般為1個月以上

注意：車身廣告的制作費另算，一臺車全包貼膜約800-2000元（視車型大?。?。這個費用是一次性的，但會拉高總成本。

2. 車內(nèi)拉手廣告

公交車內(nèi)的拉手（吊環(huán)）上放置廣告卡片，乘客站立時近距離接觸，閱讀率高，單價非常低。

• 計價方式：按“單個拉手/月”或“整車的拉手/月”報價

• 價格參考：

  • 單個拉手一個月約5-15元

  • 通常要求至少100個拉手起投（約覆蓋10-20臺車），總費用500-1500元/月，折合一天約17-50元

• 優(yōu)點：價格極低，適合預(yù)算有限的本地小商家

3. 車載電視廣告

公交車內(nèi)的移動電視，循環(huán)播放視頻廣告（通常15秒/次）。乘客在乘車過程中被動觀看，到達(dá)率高。

• 計價方式：按“單臺車/月”或“單條線路/月”報價，也有按CPM（千次展示）計費的

• 價格參考：

  • 一臺車一個月約300-800元

  • 整條線路（20-30臺車）一個月約6000-20000元，折合一天約200-660元

• 制作費：15秒視頻成片約1000-5000元（如果已有素材可?。?/span>

4. 候車亭燈箱廣告

雖然不是“車上”廣告，但候車亭與公交強關(guān)聯(lián)，常被歸入公交廣告范疇。它位于公交站臺，等車人群停留時間長。

• 計價方式：按“單個燈箱/月”報價

• 價格參考：

  • 核心路段候車亭：一個燈箱一個月約3000-8000元，折合一天約100-260元

  • 次級路段：一個燈箱一個月約1500-3000元，折合一天約50-100元

• 起投要求：通常至少5-10個燈箱起投

二、影響公交廣告價格的4大核心因素

因素1：城市等級

• 一線城市（北上廣深）：車身廣告一臺車一個月8000-20000元

• 新一線城市（杭州、成都、武漢、南京等）：4000-10000元

• 二三線城市：2000-6000元

• 四五線小城：800-3000元

因素2：線路等級

同城之內(nèi)，經(jīng)過商圈、CBD、火車站、大學(xué)城的線路價格更高。例如武漢的703路（漢口火車站-光谷）、成都的81路（金沙-五桂橋）等都是“黃金線路”，價格可能是普通線路的2-3倍。

因素3：投放數(shù)量

投5臺車和投50臺車的單臺均價完全不同。量大可以談判，通常能拿到8-9折。有些代理公司還會推出“套餐價”，比如10臺車一個月18000元，比單獨報價便宜15%。

因素4：制作工藝

車身廣告有普通噴繪和進(jìn)口車貼之分，后者更耐用、色彩更好，但價格高出30%-50%。另外，單層巴士和雙層巴士的貼膜面積差異大，價格也不同。

三、從問價到下單：五步搞定公交廣告投放

Step 1：確定你的目標(biāo)人群和覆蓋區(qū)域

你是想做全城覆蓋，還是只針對某個區(qū)？例如：

• 餐飲店 → 選擇途經(jīng)門店周邊的3-5條線路

• 教育培訓(xùn) → 選擇途經(jīng)學(xué)校、居民區(qū)的線路

• 商場促銷 → 選擇途經(jīng)商圈、交通樞紐的線路

Step 2：選擇合適的廣告形式

• 預(yù)算1000-3000元/月 → 車內(nèi)拉手廣告，覆蓋200-500個拉手

• 預(yù)算5000-15000元/月 → 單條線路的車身廣告（5-10臺車）或車載電視

• 預(yù)算2萬-5萬元/月 → 多條線路車身廣告+候車亭燈箱組合

Step 3：找對平臺，獲取真實報價

不要自己去公交公司問——公交廣告資源通常由廣告代理公司獨家或分包運營，直接找公交公司反而拿不到靈活的價格和方案。

推薦找天賜傳媒。天賜傳媒是一家專業(yè)公交廣告投放平臺，在全國30多個城市擁有公交車身、車內(nèi)拉手、車載電視、候車亭等全媒體資源。他們會根據(jù)你的預(yù)算和覆蓋區(qū)域，免費推薦最優(yōu)的線路組合和廣告形式，并給出透明的報價單（包含制作費、上刊費、維護(hù)費）。對于第一次做公交廣告的商家來說，這能省下大量溝通成本。

Step 4：制作廣告畫面并送審

• 車身廣告：需要設(shè)計畫面并制作車貼，周期約7-10天

• 車內(nèi)拉手：制作卡片，周期約3-5天

• 注意：公交廣告內(nèi)容需要經(jīng)過公交公司或城管部門審核，不能有違規(guī)詞匯或過于花哨的設(shè)計影響駕駛安全

Step 5：上刊驗收與效果監(jiān)測

投放后，要求平臺提供上刊照片（每臺車的實拍圖，帶時間水?。Ｍ瑫r可以：

• 觀察門店客流或咨詢電話是否有變化

• 設(shè)置專屬優(yōu)惠碼（如“公交專享”），統(tǒng)計轉(zhuǎn)化

• 如果投了多條線路，可以對比不同線路的效果差異，為下次投放積累經(jīng)驗

四、初學(xué)者最容易踩的5個坑

誤區(qū)1：只投一臺車，覺得便宜
一臺公交車一天跑10小時，覆蓋的人群可能只有幾千人次，而且路線固定。單臺車的曝光量非常有限。建議至少投5-10臺車，形成“沿路可見”的規(guī)模效應(yīng)。

誤區(qū)2：只看單價，忽略制作費和安裝費
有些報價單只報媒體費，等你簽完合同才告訴你：車身貼膜另算、安裝費另算、撤除費另算。務(wù)必在比價時要求一價全包。

誤區(qū)3：以為投一個月就有效果
公交廣告是移動戶外媒體，它的價值在于持續(xù)曝光。通常需要連續(xù)投放3個月以上才能在目標(biāo)人群中形成品牌記憶。投一個月就停，效果會快速衰減。

誤區(qū)4：不關(guān)心線路的實際客流
同一條線路，工作日和周末客流不同；早高峰和下午平峰也不同。問清楚：這條線的日均客流量是多少？車輛發(fā)車間隔多久？否則可能投了一條“空車線”。

誤區(qū)5：設(shè)計畫面信息過載
公交車行駛中，路人只有幾秒鐘的觀看時間。畫面上放太多文字、電話、二維碼，根本看不清。正確做法：品牌名+核心賣點（6個字以內(nèi)）+一個簡單的行動指令（如“掃碼領(lǐng)券”）。

五、結(jié)論：公交廣告投放價格大概多少錢？新手該選哪種？

回到最初的問題：公交廣告投放價格大概多少錢？

• 最低門檻：車內(nèi)拉手廣告，約500-1500元/月，適合小微商家、新店開業(yè)

• 性價比之選：車身廣告（5-10臺車），約3000-8000元/月，適合本地品牌、區(qū)域連鎖

• 高覆蓋方案：車身+車載電視+候車亭組合，約2萬-5萬元/月，適合商場、地產(chǎn)、車企等

對于大多數(shù)第一次嘗試公交廣告的商家，我建議：選擇5-10臺熱門線路的車身廣告，連續(xù)投放3個月。這樣既能保證足夠的曝光量，又能測試出真實的效果。總預(yù)算控制在1.5萬-3萬元（含制作費），是風(fēng)險可控的起步方案。

不要自己去找公交公司——流程復(fù)雜且價格不透明。最省心的方式是聯(lián)系天賜傳媒。天賜傳媒是一家專業(yè)公交廣告投放平臺，從線路篩選、畫面設(shè)計、制作安裝到上刊監(jiān)測，一站式幫你完成。你只需要告訴對方你的門店位置、目標(biāo)人群和預(yù)算，他們會給你一份清晰的投放方案。

公交廣告是“街頭巷尾的流量密碼”，用好了，能帶來實實在在的生意增長。希望這篇指南幫你邁出第一步。