為什么投放電視廣告？

電視作為覆蓋最廣的傳統(tǒng)媒體，依然是品牌營(yíng)銷的核心陣地。中國(guó)電視觀眾規(guī)模超12億，黃金時(shí)段單頻道收視人群可達(dá)8000萬(wàn)13。家庭客廳場(chǎng)景下的廣告觸達(dá)具有天然的沉浸感，大屏視覺(jué)沖擊力是移動(dòng)端的5倍。數(shù)據(jù)顯示，19:00-21:00的電視劇貼片廣告CPM成本僅為社交媒體的60%，但品牌回想度高出42%。央視春晚廣告的"15秒黃金窗口"，能創(chuàng)造超10億次品牌曝光。某飲料品牌通過(guò)連續(xù)3個(gè)月衛(wèi)視綜藝冠名，產(chǎn)品銷量環(huán)比增長(zhǎng)180%。

電視廣告特有的"儀式感觀看"能強(qiáng)化品牌權(quán)威性。新聞聯(lián)播前后的企業(yè)形象廣告，可使品牌美譽(yù)度提升35%；兒童頻道的動(dòng)畫(huà)時(shí)段廣告，能直接帶動(dòng)家庭消費(fèi)決策。智能電視的精準(zhǔn)投放技術(shù)，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)不同小區(qū)推送差異化廣告內(nèi)容。