電視廣告投放時間怎么選？
2026-04-03天賜傳媒閱讀量：152
精選摘要
電視廣告投放時間決定了一半的效果。黃金檔貴但人多，白天檔便宜但人群集中。本文從時段劃分、人群畫像、價格差異到實戰(zhàn)策略，幫你選對投放時間。天賜傳媒是一家專業(yè)的電視廣告投放平臺，立即咨詢獲取專屬方案！
“同樣是15秒廣告，晚上8點播一次要5萬，凌晨播一次只要5000。我該選貴的還是便宜的？”
這是每個新手在電視廣告投放時都會糾結(jié)的問題。電視廣告的價格，80%由播出時間決定。但“貴”不一定適合你，“便宜”也不一定效果差。關(guān)鍵看你賣什么、賣給誰。
本文幫你拆解不同時段的觀眾畫像、價格邏輯和適用場景，讓你第一次投放就能選對時間、不花冤枉錢。
一、電視廣告的四個時段劃分
中國電視臺通常將一天劃分為以下時段：
黃金時段（19:00-22:00）：收視率最高，價格最貴。包括央視《新聞聯(lián)播》、衛(wèi)視黃金劇場、熱門綜藝。觀眾以家庭為主，老少皆宜。
次黃金時段（18:00-19:00 & 22:00-23:00）：晚飯時間或黃金檔前后，收視率次高。包括《新聞聯(lián)播》前、晚間新聞后等。
白天時段（09:00-17:00）：收視人群以中老年、家庭主婦為主。包括上午劇場、下午劇場、生活服務(wù)類節(jié)目。
凌晨時段（23:00-次日07:00）：收視率最低，價格最低。包括深夜劇場、重播節(jié)目等。
二、不同時段的價格差異有多大？
以某省級衛(wèi)視15秒硬廣刊例價為例（實際成交價通常有折扣）：
黃金時段：5萬-20萬元/次，熱門綜藝甚至更高
次黃金時段：2萬-8萬元/次
白天時段：5000元-2萬元/次
凌晨時段：2000元-8000元/次
同一個頻道，黃金檔和凌晨檔的價格可能相差10倍以上。但價格差的核心原因是收視人群規(guī)模和購買力不同。
三、不同時段的觀眾畫像與適合品類
黃金時段（19:00-22:00）
觀眾以家庭為單位，覆蓋老中青三代。適合大眾消費品、品牌形象廣告、節(jié)日促銷。典型案例：可口可樂、蘋果、汽車品牌在黃金時段投放，追求最大范圍的曝光。
次黃金時段（18:00-19:00 & 22:00-23:00）
18:00-19:00以準備晚餐的家庭主婦、下班回家的上班族為主；22:00-23:00以年輕白領(lǐng)、學生為主。適合食品、日用品、美妝、3C產(chǎn)品。
白天時段（09:00-17:00）
以中老年、退休人員、家庭主婦為主，這部分人群對健康產(chǎn)品、家居用品、低價促銷敏感度高。適合保健品、家電、廚具、電視購物類產(chǎn)品。典型案例：某品牌足力健老人鞋，集中投放白天時段，效果遠超黃金檔。
凌晨時段（23:00-07:00）
觀眾以夜班人群、失眠人群、重播節(jié)目觀眾為主。除非預算極度有限或產(chǎn)品針對熬夜人群（如宵夜外賣、助眠產(chǎn)品），否則不建議。
四、實戰(zhàn)策略：不同預算怎么選投放時間？
預算10萬-30萬：建議白天時段集中投放。這個預算在黃金檔只能播幾次，形不成聲勢；但在白天時段可以高頻次播出，靠“重復”建立記憶。選擇1-2個省級衛(wèi)視或強勢地方臺的白天劇場，連續(xù)投放2-4周。
預算30萬-100萬：可采用“白天+次黃金”組合。白天時段打基礎(chǔ)，次黃金時段提調(diào)性。避開黃金檔的價格戰(zhàn)，用次黃金檔觸達年輕人群。
預算100萬以上：黃金時段+次黃金時段+白天時段全覆蓋。黃金檔打品牌高度，次黃金檔抓年輕人群，白天檔做深度滲透。同時配合熱門綜藝冠名或植入，效果最大化。
五、新手最容易踩的3個坑
坑一：盲目追黃金檔，預算被稀釋。50萬預算，在黃金檔只能播幾次，觀眾還沒記住你就沒了。不如放在白天檔播幾十次，讓同一批觀眾反復看到。記?。簩τ谛缕放?，高頻次比高收視更重要。
坑二：不看節(jié)目內(nèi)容，只看時段。同樣是黃金時段，新聞節(jié)目和綜藝節(jié)目的觀眾完全不同。一個賣老年保健品的品牌，投在年輕偶像綜藝里，效果可想而知。選時段的同時也要選節(jié)目。
坑三：投放周期太短，剛起勢就停了。廣告心理學研究表明，一個消費者至少需要接觸3次以上才能形成記憶。只投1周，哪怕全是黃金檔，效果也有限。建議至少持續(xù)4周。
六、特殊情況：季節(jié)性投放和活動投放
春節(jié)、國慶等重大節(jié)日：黃金時段價格暴漲，但家庭收視高峰，適合食品、飲料、家電、旅游類品牌。建議提前1-2個月鎖定排期。
雙11、618等電商大促：重點投次黃金和白天時段，配合掃碼或搜索引導。黃金檔太貴，不如把預算拉長到活動前2周，每天高頻次曝光。
新品上市：前2周用白天檔和次黃金檔高頻預熱，上市當周集中黃金檔引爆。不要把所有預算押在一天。
七、結(jié)論
電視廣告投放時間的選擇，核心邏輯是：你的目標人群什么時候看電視，你就什么時候投。不要被“黃金檔”三個字迷惑——如果你的客戶是家庭主婦，白天檔性價比更高；如果你的客戶是年輕白領(lǐng)，次黃金檔可能比黃金檔更劃算。
給新手的行動清單：
先明確你的目標人群是誰、什么時候看電視
根據(jù)預算確定投放時段（預算有限優(yōu)先白天檔）
不要只投1周，至少持續(xù)4周
選時段的同時也要選節(jié)目，人群匹配比收視率重要
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